Danh mục: Khóa Đào Tạo

Đỗ Ngọc Diệp — CEO (tổng giám đốc) Natunest, xây hệ thống 500 người bán hàng độc lập, doanh thu 3 tỷ đồng/tháng.

Có một người theo dõi trang của tôi gần một tháng. Bài nào cũng thả tim. Thỉnh thoảng nhắn tin hỏi giá, hỏi cách dùng, hỏi kỹ tới mức tôi thầm chắc mẩm: người này thế nào cũng mua.

Tôi cứ yên tâm đợi.

Rồi một buổi sáng, tôi thấy chính người đó đăng bài khoe vừa mua đúng loại sản phẩm tôi đang bán.

Của một người khác.

Cảnh đó tôi gặp không chỉ một lần. Người ta biết mình, quý mình, đọc mình mỗi ngày, rồi xuống tiền cho người khác. Không phải vì hàng bên kia tốt hơn. Không phải vì rẻ hơn. Mà vì tới phút phải quyết, họ thấy tin người kia hơn tin tôi.

Biết chưa phải là tin.

Đây là bài thứ ba trong loạt bài tôi viết về phễu bán hàng. Bài này nói về cái khoảng giữa — nơi bạn mất khách mà không hiểu vì sao.

Vì Sao Khách Biết Bạn Mà Vẫn Không Mua Hàng

Nếu bạn đang rơi vào cảnh khách biết bạn mà chưa mua, xin đừng vội đổ lỗi cho sản phẩm. Cũng đừng vội nghĩ tại giá mình cao. Rất có thể không phải bạn dở.

Vấn đề nằm ở một chỗ khác.

Trong phễu bán hàng 3 tầng tôi đã viết, có hai chỗ chết người. Chỗ thứ nhất là đốt tiền quảng cáo, kéo về toàn người không bao giờ mua. Chỗ thứ hai âm thầm hơn, tinh vi hơn: bạn đã kéo đúng người quan tâm về rồi, nhưng để họ nguội đi. Có người trong tay mà không nuôi. Vài tuần trôi qua, họ quên bạn.

Bởi trước khi móc ví, trong đầu mỗi người đều chạy qua ba câu hỏi thầm.

Người này có thật sự giỏi không?

Có đáng tin không?

Mua rồi lỡ bị hớ thì sao?

Ba câu đó bạn không trả lời, họ lặng lẽ rời đi. Rồi trả tiền cho người đã trả lời thay bạn.

Tầng Giữa Phễu (MOFU) Là Gì: Tầng Của Đúng Một Chữ ‘Tin’

Phễu bán hàng có ba tầng. Trên cùng là TOFU (Top of Funnel — đỉnh phễu), nơi người lạ biết đến bạn. Dưới cùng là BOFU (Bottom of Funnel — đáy phễu), nơi họ rút ví. Ở giữa là MOFU (Middle of Funnel — giữa phễu). Toàn cảnh cả ba tôi đã vẽ ở bài tổng quan phễu ba tầng; ở đây tôi phóng to đúng tầng giữa.

Tầng này chỉ có đúng một việc phải làm. Không phải bán. Mà là được tin.

Hãy hình dung người đang đứng ở đây. Họ đã biết bạn từ đỉnh phễu — cách thu hút khách hàng tự tìm đến bạn mà tôi viết ở bài trước. Họ để lại số điện thoại, email, thành một lead (khách hàng tiềm năng — người đã để lại thông tin liên hệ). Rồi họ dừng lại. Họ chưa mua. Họ đặt bạn lên bàn cân, cạnh vài người cũng bán thứ đó, và lặng lẽ cân nhắc xem nên tin ai. Đúng ba câu hỏi thầm ở phần đầu bài lại chạy qua đầu họ. Trả lời được, bạn có khách. Trả lời không xong, họ chọn người bên cạnh.

Bài này tôi chỉ nói về đúng khúc giữa đó: cách xây niềm tin với khách hàng để được chọn.

Muốn Được Tin, Phải Chứng Minh — Đừng Hô

Niềm tin không sinh ra trong một lần chạm. Không ai đọc đúng một bài của bạn rồi mở ví. Nó được xây bằng nhiều lần chạm có giá trị, lặp đi lặp lại, đều đặn.

Đây là chỗ phần lớn người bán sai. Họ hô. Ngày nào cũng một điệp khúc:

“Hàng của tôi tốt lắm.”

“Shop tôi uy tín lắm.”

Tự khen thì ai cũng khen được.

Chẳng khác gì bạn tự chấm bài thi của mình rồi bắt cả lớp tin theo. Không ai tin đâu.

Niềm tin của khách hàng không xây được bằng con đường đó. Không phải hô to hơn. Mà là chứng minh nhiều hơn.

Chứng minh là cho khách thấy. Thấy bạn hiểu vấn đề của họ sâu tới đâu. Thấy người đi trước đã tin bạn và đã thắng. Mỗi lần chứng minh là một viên gạch xếp vào, cộng dồn. Mỗi lần hô, nói xong là bay đi, chẳng đọng lại gì.

Cả loạt bài bạn đang đọc chính là tôi đang chứng minh, không phải đang hô. Lát nữa tôi sẽ chứng minh bằng chuyện 500 con người.

Tầng giữa đòi đúng hai thứ. Kiên nhẫn. Và đều đặn.

Năm Loại Nội Dung Khiến Khách Đủ Tin Để Mua

Vậy chứng minh bằng cách nào? Không có một loại nội dung thần kỳ nào làm hết việc. Có năm loại, mỗi loại trả lời một trong những câu hỏi thầm trong đầu khách.

Case study: câu chuyện trước và sau của một khách thật

Case study (nghiên cứu tình huống — câu chuyện trước và sau của một khách đã dùng, kèm con số) là bằng chứng mạnh nhất trong tay bạn. Bạn kể lại một khách đã dùng sản phẩm của mình: trước ra sao, sau thế nào, kèm con số cụ thể. Điểm mấu chốt nằm ở chỗ người khen không phải bạn — mà là một khách hàng thật đã thắng nhờ bạn. Bạn tự khen thì ai cũng làm được. Một người khác đứng ra làm chứng thì khó cãi. Một case study thật đáng giá hơn một trăm lời quảng cáo.

Bài so sánh thẳng thắn

So sánh các lựa chọn, các cách làm — kể cả so bạn với đối thủ. Dám nói khi nào nên chọn bạn, và khi nào thì không. Nghe thì ngược đời. Nhưng chính cái dám chỉ ra nhược điểm của mình lại khiến người ta tin bạn hơn. Người bán nào cũng nói mình nhất. Người bán dám nói “trường hợp này bạn nên chọn chỗ khác” thì hiếm. Và đáng tin.

Đánh giá trung thực

Đánh giá (review) sản phẩm, cách làm, xu hướng một cách thật. Dám nói cả điểm chưa hoàn hảo, kể cả của chính mình. Người bán dám chê mình một chút là người bán đáng tin. Vì người chỉ toàn khen, ai cũng thừa biết là đang bán hàng.

Chuỗi email nuôi dưỡng

Chuỗi email nuôi dưỡng (email sequence — loạt email gửi đều đặn để giữ kết nối) là công cụ nuôi niềm tin bền nhất. Ở đỉnh phễu, người lạ để lại email cho bạn. Giờ bạn gửi đều đặn — một câu chuyện, một bài học, một lời hỏi thăm. Không đòi mua. Chỉ cho đi giá trị. Mỗi email là một lần chạm. Đủ nhiều lần chạm, một cái tên trong danh sách biến thành một người tin bạn.

Nội dung hậu trường và câu chuyện thật

Cho người ta thấy con người đằng sau thương hiệu. Quy trình làm ra sản phẩm. Đêm mất ngủ vì một đơn hàng lỗi. Lý do bạn bắt đầu tất cả. Người ta không mua của một cái logo. Người ta mua của một con người mà họ tin.

Năm loại này chẳng có gì cao siêu. Ai cũng làm được. Vậy mà phần lớn người bán bỏ trống cả tầng giữa. Vì sao?

Tầng Bị Bỏ Quên Nhất — Và Cách Tôi Xây 500 Người Bằng Niềm Tin

Trong ba tầng phễu, tầng giữa bị bỏ quên nhiều nhất. Không phải vì nó khó làm. Mà vì nó chậm thấy kết quả.

Phần lớn người kinh doanh chỉ làm hai đầu. Đầu trên: chạy quảng cáo, làm nội dung để người lạ biết tới mình. Đầu dưới: dựng trang bán, mời khách chốt đơn. Còn khúc giữa — khúc để người ta kịp tin — thì bỏ trống. Như tôi đã viết ở bài đầu về phễu ba tầng: khách chưa kịp tin đã bị mời mua, nên lặng lẽ bỏ đi.

Vì sao khúc giữa hay bị bỏ? Vì hôm nay bạn viết một câu chuyện thật, gửi một chuỗi email, mà chẳng đơn nào về. Không thấy tiền ngay thì người ta nản. Nhưng đây mới là tầng quyết định người ta chọn bạn, hay chọn người bên cạnh.

Tôi biết điều này. Vì tôi đã sống bằng nó.

Tôi xây thương hiệu yến sào Natunest từ con số 0 lên 500 người bán hàng độc lập, doanh thu 3 tỷ đồng mỗi tháng, đi lên ngay giữa đại dịch. Cùng lúc, tôi điều hành một công ty nhân sự 30 người.

Hệ thống 500 người đó không dựng bằng ép buộc. Cũng không bằng quảng cáo. Mà bằng niềm tin.

Không một ai vừa gặp tôi đã dám đứng ra bán cùng. Ai lại giao cả uy tín, cả tiền bạc, cả mối quan hệ của mình cho một người mới quen. Tôi phải đào tạo, kể chuyện, đồng hành đủ lâu để họ tin. Rồi họ mới bước vào.

Đó là tầng giữa phễu, ở quy mô con người.

Thuyết phục 500 người gắn cả sự nghiệp vào mình còn khó hơn thuyết phục một khách đặt một đơn. Cùng một nguyên lý. Chỉ khác quy mô. Tôi tin câu chuyện thay đổi con người — nên tôi lấy chuyện thật và bằng chứng thật làm công cụ, không lấy khẩu hiệu.

Cả loạt blog bạn đang đọc cũng là tầng giữa đang chạy. Nó không bán cho bạn thứ gì. Nó chỉ đang chứng minh một điều: người viết hiểu nghề.

Ba Sai Lầm Giết Chết Tầng Giữa Phễu

Ba sai lầm này tôi gặp đi gặp lại, ở người mới lẫn người bán lâu năm. Kể thẳng ra để bạn tự soi.

Một là gom được khách để lại thông tin rồi bỏ đó. Không nhắn thêm một lời. Không gửi thêm một giá trị. Vài tuần sau họ quên bạn là ai — bao công sức thu hút ở đỉnh phễu đổ sông đổ biển.

Hai là nội dung chỉ khoe và chào bán. Không một câu chuyện thật. Không một nghiên cứu tình huống. Không một lời dám chê chính mình để người ta tựa vào mà tin. Đó là hô khẩu hiệu thay vì chứng minh.

Ba là nôn nóng. Niềm tin chưa kịp đủ đã nhảy sang đòi chốt đơn.

Sai lầm thứ ba này, bạn để ý mà xem, chính là lỗi “cầu hôn người lạ” tôi kể ở bài đầu loạt. Chỉ chậm hơn một nhịp.

Cả ba chung một gốc. Không phải sản phẩm dở, không phải giá cao. Mà là thiếu kiên nhẫn ở khúc giữa. Cả ba đều chữa được, bằng đúng năm loại nội dung tôi vừa chỉ ở trên.

Bắt Đầu Từ Một Câu Chuyện Thật

Còn nhớ người khách ở đầu bài chứ? Người theo dõi tôi cả tháng, thả tim mọi bài, rồi mua yến của người khác.

Tôi kể lại không phải để bạn thương tôi. Mà để bạn soi lại mình.

Nếu khách biết bạn mà chưa mua, đừng vội đổ lỗi cho sản phẩm. Cũng đừng đổ cho giá. Rất có thể bạn chỉ thiếu đúng một tầng: tầng giữa, tầng xây niềm tin.

Và tầng đó sửa được. Ngay tuần này.

Bạn không cần làm cả năm loại nội dung cùng lúc. Chỉ cần bắt đầu bằng một thứ: viết lại câu chuyện thật của một khách đã dùng và hài lòng — một case study. Một cái thôi. Làm cho tử tế.

Ba việc nhẹ, tùy bạn:

Nếu chưa đọc, xem trước bài tổng quan phễu 3 tầng và cách thu hút khách tự tìm đến bạn.

Theo dõi để đón bài cuối của loạt này, về tầng đáy phễu (BOFU) — tầng chốt đơn.

Hoặc để lại thông tin, tôi gửi bạn tài liệu.

Tôi không mời bạn mua gì hôm nay. Cả loạt bài này cũng không. Nó làm đúng điều cả bài đang nói: cho bạn thấy, thay vì nói cho bạn nghe.

Câu Hỏi Thường Gặp

Xây niềm tin với khách hàng mất bao lâu?

Không có con số cố định. Niềm tin không xây được trong một lần chạm — nó cần nhiều lần chạm có giá trị, đều đặn. Người đọc một câu chuyện thật đã thấy khác; người theo bạn qua vài tháng nội dung tử tế thì tin hẳn. Điều quyết định không phải thời gian, mà là sự đều đặn. Làm một tuần rồi bỏ thì bao lâu cũng không đủ.

Tôi mới bán hàng, chưa có khách cũ để làm case study thì sao?

Bắt đầu từ loại nội dung không cần khách cũ: câu chuyện hậu trường và lý do bạn làm nghề, đánh giá trung thực về sản phẩm mình bán, bài so sánh các lựa chọn cho người mua. Ngay khi có khách hài lòng đầu tiên, xin phép họ và viết lại thành một nghiên cứu tình huống. Một case study thật đáng giá hơn một trăm lời quảng cáo.

Chuỗi email nuôi dưỡng nên gửi cái gì để khách không thấy phiền?

Gửi giá trị, đừng gửi lời chào bán. Một câu chuyện, một bài học rút ra từ nghề, một lời hỏi thăm, một mẹo dùng sản phẩm. Nguyên tắc: mỗi email phải cho người đọc một thứ đáng để mở ra, kể cả khi họ chưa bao giờ mua. Đòi mua quá sớm chính là sai lầm “nôn nóng” giết chết tầng giữa phễu.

Làm sao biết tôi đang thiếu tầng giữa phễu?

Dấu hiệu rõ nhất: người ta biết bạn, theo dõi bạn, tương tác với bạn — mà đơn không về. Nếu bạn chỉ có nội dung thu hút (đỉnh phễu) và trang bán (đáy phễu), còn ở giữa không có gì để khách kịp tin, thì bạn đang thiếu tầng giữa. Khách chưa kịp tin đã bị mời mua, nên bỏ đi.

Về tác giả

Đỗ Ngọc Diệp — CEO (giám đốc điều hành) thương hiệu yến sào Natunest. Tôi xây hệ thống 500 người bán hàng độc lập, doanh thu 3 tỷ đồng/tháng, đi lên từ con số 0 trong đại dịch; song song điều hành công ty nhân sự 30 người. Trước Natunest: 5 năm ở Viettel, từ giao dịch viên lên cửa hàng trưởng; rồi mảng du lịch – khách sạn đóng cửa vì COVID. Chuyên môn: xây hệ thống kinh doanh, quản lý đội bán hàng, marketing nội dung (tiếp thị bằng nội dung), xây thương hiệu, và ứng dụng AI (trí tuệ nhân tạo) vào kinh doanh.

Đỗ Ngọc Diệp — CEO (tổng giám đốc) Natunest, xây hệ thống 500 người bán hàng độc lập, doanh thu 3 tỷ đồng/tháng.

Tôi hỏi bạn một câu.

Nếu ngày mai bạn tắt hết quảng cáo, cửa hàng của bạn còn khách không?

Rất nhiều chủ shop tôi gặp trả lời thật lòng: gần như không. Họ đã tin một điều suốt nhiều năm — muốn có khách thì phải chạy quảng cáo, bơm tiền vào thì đơn về, ngắt tiền ra thì im lặng. Cả cửa hàng treo lơ lửng trên một cái ví quảng cáo.

Tôi gọi thẳng bản chất của việc đó ra.

Đó không phải là có khách. Đó là đi thuê khách. Trả tiền thì họ ghé, ngừng trả thì họ về không. Và cái giá thuê ấy mỗi ngày một đắt thêm.

Giống như bạn thuê nhà. Ở bao nhiêu năm, đóng tiền bao nhiêu năm, ngôi nhà vẫn không phải của bạn. Ngừng đóng một tháng là phải ra đường.

Vậy có cách nào để khách tự tìm đến mình — đều đặn, gần như miễn phí, không phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo không?

Có. Và đó chính là việc của tầng đầu tiên trong phễu bán hàng: tầng đỉnh phễu. Cả bài này là câu trả lời của tôi cho một câu hỏi mà chủ shop nào cũng phải trả lời sớm muộn — làm sao để cách thu hút khách hàng không còn đồng nghĩa với việc rút ví trả tiền quảng cáo mỗi ngày.

Nhắc nhanh: đỉnh phễu (TOFU) là gì

Ở bài trước, tôi đã vẽ ra cả cái phễu ba tầng. Nếu bạn chưa đọc, hãy xem bài tổng quan phễu marketing 3 tầng TOFU – MOFU – BOFU trước cho dễ theo dõi.

Còn hôm nay, tôi mổ sâu vào một tầng thôi.

Tầng trên cùng: TOFU (Top of Funnel — đỉnh phễu). Đây là tầng đón người lạ. Người chưa biết bạn là ai, chưa nghe tên thương hiệu của bạn bao giờ.

Mục tiêu của tầng này chỉ có một. Không phải bán. Không phải chốt đơn.

Mà là được tìm thấy.

Xuất hiện đúng lúc người ta đang đi tìm. Vậy thôi.

Bạn phải hiểu tâm lý người ở tầng này. Họ đang có một câu hỏi trong đầu, hoặc một vấn đề đang làm họ khó chịu. Họ mở Google gõ, hoặc lướt mạng xã hội để tìm cách gỡ. Chuyện móc ví ra mua chưa hề nằm trong suy nghĩ của họ lúc này.

Bạn mà nhảy vào đòi bán ngay, bạn thua.

Nguyên tắc gốc của đỉnh phễu: cho trước, đừng đòi

Người lạ không nợ bạn sự chú ý.

Họ không có lý do gì phải dừng lại vì bạn. Muốn họ dừng, bạn phải cho họ một thứ có ích trước đã.

“Cho trước” nghĩa là gì? Là giải đáp đúng cái câu họ đang đi tìm. Miễn phí. Không kèm điều kiện. Không bắt họ để lại gì rồi mới cho.

Ở bài trước tôi đã ví sai lầm kinh điển của người bán hàng: gặp người lạ là đòi bán ngay, chẳng khác nào vừa gặp một người ngoài đường đã quỳ xuống cầu hôn. Người ta chỉ thấy bạn kỳ quặc rồi bỏ đi.

Cho nên ở đỉnh phễu, tôi nhắc lại một lần nữa cho chắc: tuyệt đối không bán.

Bạn cho đi giá trị. Người ta nhận. Người ta nhớ mặt bạn. Bán là chuyện của những tầng sau.

5 loại nội dung kéo người lạ về đỉnh phễu

Vậy cho đi bằng cách nào? Đây là phần quan trọng nhất của cả bài. Tôi liệt kê năm loại nội dung mà tôi và đội của mình vẫn dùng để hút người lạ. Bạn không cần làm hết. Nhưng bạn cần hiểu hết.

1. Bài blog chuẩn SEO

SEO (Search Engine Optimization — tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) là việc làm cho Google đưa bài của bạn lên trước mặt khách đúng lúc họ gõ tìm.

Cách làm rất mộc mạc: bạn viết một bài trả lời đúng cái câu mà khách hay gõ.

Khách gõ “cách phân biệt yến thật giả”. Bài của bạn hiện ra. Khách bấm vào đọc. Thế là xong — người lạ đó vừa biết đến bạn, mà bạn không phải trả một đồng nào cho cú bấm ấy.

Đây là điểm khác biệt lớn nhất so với quảng cáo. Quảng cáo tính tiền bạn mỗi lần có người bấm. Bài blog thì không. Nó là dòng khách gần như miễn phí, chảy đều 24 giờ mỗi ngày, kể cả lúc bạn đang ngủ.

Và nó không chết sau một đêm. Một bài viết hôm nay có thể còn kéo khách về cho bạn sau nhiều năm.

2. Bài dạng “cách…” — hướng dẫn giải quyết vấn đề

Cùng họ với blog, nhưng tôi tách riêng ra vì nó là mỏ vàng.

Hãy để ý cách con người tìm kiếm. “Cách chọn”. “Cách làm”. “Cách dùng”. “Cách phân biệt thật giả”. Người ta lúc nào cũng đi tìm cách giải quyết một vấn đề nào đó.

Nếu bạn là người đưa ra cái cách đó, bạn được nhớ. Và quan trọng hơn — bạn được tin.

Người dạy cho bạn cách làm một việc luôn có một chỗ đứng trong đầu bạn mà người rao bán không bao giờ có được.

3. Video ngắn giải đáp

TikTok, YouTube, Reels của Facebook — mỗi nơi một kiểu, nhưng công thức giống nhau.

Mỗi video trả lời gọn một thắc mắc. Ngắn. Thật. Hữu ích.

Ba chữ đó quyết định tất cả. Một video ngắn, nói thật, giúp được người xem một điều gì đó cụ thể — nó dễ lan đi. Người lạ xem xong nhớ mặt bạn, nhớ giọng bạn, nhớ cái tên bạn.

Bạn không cần máy quay xịn. Bạn cần một câu trả lời đáng giá.

4. Bài mạng xã hội hữu ích

Trên Facebook và các trang cá nhân, bạn chia sẻ mẹo, kinh nghiệm, câu chuyện nghề.

Chú ý hai chữ: không rao bán.

Người ta bấm theo dõi bạn không phải vì bạn bán gì. Họ theo dõi vì mỗi lần ghé trang bạn, họ học được một điều. Bạn trở thành một nơi đáng ghé lại. Cứ cho đều đặn như vậy, một ngày đẹp trời họ cần mua, cái tên đầu tiên bật lên trong đầu họ sẽ là bạn.

5. Lead magnet — nam châm hút khách

Đây là điểm chốt của cả tầng đỉnh phễu. Bốn loại trên giúp bạn được nhìn thấy. Loại thứ năm này mới giúp bạn giữ lại.

Lead magnet (nam châm hút khách) là một món quà miễn phí thật sự có giá trị, bạn tặng để đổi lấy email hoặc số điện thoại của khách.

Nó có thể là một ebook. Một danh sách kiểm tra. Một mẫu có sẵn. Một mã giảm giá. Một video hướng dẫn.

Và đây là lý do nó quan trọng đến vậy.

Bốn loại nội dung đầu kéo được người lạ vào đọc, vào xem. Nhưng đọc xong họ đi. Bạn thu hút được rất nhiều người mà không giữ lại được ai — như nước chảy qua kẽ tay.

Lead magnet chặn dòng nước đó lại. Nó biến “một người lạ vô danh” thành “một cái tên bạn có thể liên lạc lại”. Nó biến người lạ thành lead (khách hàng tiềm năng — người đã để lại thông tin liên hệ).

Thiếu bước này, cả tầng đỉnh phễu của bạn rò rỉ. Có bước này, mỗi người ghé qua đều có cơ hội ở lại.

Vì sao đỉnh phễu quan trọng nhất về đường dài

Bây giờ tôi quay lại cái so sánh ở đầu bài, vì đây là chỗ tôi muốn bạn khắc vào đầu.

Quảng cáo là thuê khách. Có tiền thì có khách. Ngừng tiền là hết. Giá thuê mỗi ngày một cao.

Nội dung, SEO và những kênh riêng của bạn là sở hữu kênh khách. Bạn xây một lần, nó chảy mãi.

Một bên là chi phí — tiêu là mất. Một bên là tài sản — càng để lâu càng sinh lời.

Đây chính là triết lý tôi đã nói ở bài trước: xây một lần, dùng nhiều lần.

Một hệ thống kinh doanh bền vững không phải là hệ thống có ngân sách quảng cáo lớn. Mà là hệ thống mà mỗi ngày đều có một dòng người lạ tự chảy vào đỉnh phễu — không treo toàn bộ số phận của mình lên một cái ví quảng cáo.

Ba cách đốt tiền oan ở đỉnh phễu

Hiểu đúng rồi, giờ tôi cảnh báo bạn ba cái bẫy làm ngược lại.

Thứ nhất, kéo quảng cáo thẳng vào trang bán hàng cho một người hoàn toàn xa lạ. Tốn tiền mà tỉ lệ mua rất thấp, vì họ chưa có một lý do nào để tin bạn cả. Bạn cầu hôn người vừa gặp.

Thứ hai, chỉ chăm chăm rao bán, không cho đi chút giá trị nào. Người lạ lướt qua bạn trong đúng một giây.

Thứ ba — cái đau nhất — thu hút được người vào rồi nhưng không có lead magnet để giữ. Bạn tốn công kéo cả dòng người tới, rồi nhìn họ chảy hết qua kẽ tay. Mất trắng.

Tôi đã xây đỉnh phễu như thế nào

Tôi kể bạn nghe chuyện của chính mình, không phải để khoe, mà để bạn thấy những điều trên không phải lý thuyết.

Tôi xây thương hiệu yến sào Natunest từ con số 0. Đến nay là một hệ thống 500 người bán hàng độc lập, doanh thu 3 tỷ đồng mỗi tháng. Và tôi đi lên ngay trong đại dịch — giai đoạn mà rất nhiều cửa hàng phải đóng cửa. Song song, tôi vẫn điều hành một công ty nhân sự 30 người.

Điều tôi muốn bạn để ý không phải mấy con số đó.

Mà là cách tôi dựng nó lên.

Hệ thống ấy không được xây chỉ bằng tiền quảng cáo. Nó được xây bằng nội dung và bằng những kênh riêng của tôi. Blog. Facebook. TikTok. YouTube. Tôi kể chuyện, tôi chia sẻ kiến thức, để hút người lạ về phía mình mỗi ngày.

Tôi tin một điều: câu chuyện thay đổi con người. Nên tôi dùng chính câu chuyện và giá trị thật làm nam châm ở đỉnh phễu.

Và ngay bài blog bạn đang đọc lúc này cũng là một ví dụ sống. Nó không bán cho bạn thứ gì cả. Nhưng nó đã kéo được bạn — một người quan tâm tới marketing — về đây, và giữ bạn ở lại đọc tới tận dòng này.

Đó chính là đỉnh phễu đang hoạt động.

Bắt đầu từ đâu, ngay hôm nay

Nếu bạn muốn thoát khỏi cảnh sống bám vào quảng cáo, hãy bắt đầu xây đỉnh phễu của mình từ hôm nay.

Nhưng đừng ôm cả năm loại một lúc. Bạn sẽ đuối và bỏ cuộc.

Chọn một loại hợp với bạn nhất. Làm cho đều.

Dễ nhất, tôi khuyên bạn thế này: viết một bài blog trả lời đúng một câu mà khách của bạn hay hỏi nhất. Chỉ một bài thôi. Rồi bài thứ hai. Cứ thế.

Tôi nói thẳng để bạn không kỳ vọng sai: cách này không cho bạn đơn hàng ngay tối nay như bấm nút chạy quảng cáo. Nó cần vài tuần, vài tháng mới thấy dòng khách. Nhưng khi dòng ấy chảy, nó chảy đều và nó là của bạn.

Nếu bạn chưa đọc bài tổng quan phễu marketing 3 tầng, hãy đọc trước để thấy đỉnh phễu nằm ở đâu trong bức tranh lớn. Và hãy theo dõi tôi, vì bài tới tôi sẽ mổ tiếp tầng giữa phễu (MOFU — Middle of Funnel, nơi bạn xây niềm tin) rồi tới tầng đáy phễu (BOFU — Bottom of Funnel, nơi khách quyết định mua).

Xây đỉnh phễu không nhanh. Nhưng nó là của bạn. Xây một lần, chảy mãi.

Còn quảng cáo thì vẫn cứ tính tiền bạn từng ngày.

Câu hỏi thường gặp

Cách thu hút khách hàng mà không cần chạy quảng cáo có thật sự làm được không?

Được, nhưng không tức thì. Bạn thay tiền quảng cáo bằng công sức và sự đều đặn: viết bài, làm video, chia sẻ giá trị trên kênh riêng. Người lạ tìm thấy bạn qua Google và mạng xã hội, gần như miễn phí. Cái giá phải trả là thời gian và tính kiên trì, không phải ngân sách.

Trong 5 loại nội dung, tôi nên bắt đầu từ loại nào?

Bắt đầu từ đúng MỘT loại hợp với bạn nhất, đừng làm cả năm cùng lúc. Dễ vào nhất với hầu hết chủ shop là bài blog trả lời một câu khách hay hỏi. Nhưng loại bạn không được bỏ qua về lâu dài là lead magnet — vì đó là thứ giữ người lạ ở lại thành một cái tên bạn liên lạc được.

Lead magnet là gì và tại sao lại quan trọng đến vậy?

Lead magnet (nam châm hút khách) là món quà miễn phí có giá trị — ebook, danh sách kiểm tra, mã giảm giá, video hướng dẫn — bạn tặng để đổi lấy email hoặc số điện thoại. Nó quan trọng vì bốn loại nội dung còn lại chỉ giúp bạn được nhìn thấy; lead magnet mới giúp bạn giữ lại. Thiếu nó, người ta đọc xong rồi đi mất như nước qua kẽ tay.

Bao lâu thì tầng đỉnh phễu mới ra khách?

Khác quảng cáo, đỉnh phễu không cho kết quả sau một đêm. Nó cần thời gian tích lũy — một bài blog hôm nay có thể còn kéo khách sau nhiều năm. Bù lại, đây là kênh khách bạn sở hữu, không mất đi khi bạn ngừng trả tiền. Hãy coi nó là tài sản dài hạn, không phải chiến dịch ngắn hạn.

Về tác giả

Đỗ Ngọc Diệp — CEO thương hiệu yến sào Natunest. Tôi xây hệ thống 500 người bán hàng độc lập, doanh thu 3 tỷ đồng mỗi tháng, đi lên từ con số 0 giữa đại dịch; song song điều hành một công ty nhân sự 30 người. Trước Natunest, tôi có 5 năm ở Viettel, đi từ giao dịch viên lên cửa hàng trưởng, rồi rẽ sang mảng du lịch – khách sạn cho tới khi COVID khiến ngành này đóng cửa. Chuyên môn của tôi: xây hệ thống kinh doanh, quản lý đội bán hàng, marketing nội dung, xây thương hiệu và ứng dụng AI vào kinh doanh.

Đỗ Ngọc Diệp — CEO (tổng giám đốc) Natunest, xây hệ thống 500 người bán hàng độc lập, doanh thu 3 tỷ đồng/tháng.

Trước Khi Bạn Kịp Tự Trách Mình

Bạn nạp tiền vào quảng cáo.

Lượt xem chạy ầm ầm. Tim, bình luận cũng có.

Cuối tháng, đơn đếm chưa hết một bàn tay.

Tôi biết rõ cái cảnh đó. Nửa đêm, bạn mở bảng quảng cáo ra xem — tiền đã trôi đi mấy triệu, mà giỏ hàng vẫn trống trơn. Bạn ngồi nhìn màn hình, dò lại từng đồng, tự hỏi mình đã làm sai ở chỗ nào.

Rồi bạn thở dài. Đúng câu mà tôi đã nghe không biết bao nhiêu người bán hàng online (trực tuyến) thốt ra: “Hàng mình tốt thật mà, sao chẳng ai mua?”

Khoan đã.

Trước khi bạn kịp tự trách mình, hãy nghe tôi nói điều này.

Lỗi không nằm ở bạn. Cũng không nằm ở sản phẩm.

Mà nằm ở chỗ: bạn đang bắt một người LẠ — vừa lần đầu nhìn thấy bạn — phải móc ví MUA NGAY.

Giống như gặp một người lạ ngoài đường rồi quỳ xuống cầu hôn luôn. Chẳng ai gật đầu. Không phải vì bạn tệ. Mà vì họ chưa kịp biết bạn là ai.

Người lạ nào cũng phải đi qua một hành trình.

Biết bạn.

Rồi tin bạn.

Rồi mới mua.

Cái kéo người ta đi trọn hành trình đó, tôi gọi là phễu marketing (tiếp thị).

Quảng cáo chỉ đưa người ta tới cửa. Còn họ có bước vào và xuống tiền hay không, là do cái phễu phía sau quyết định.

Không có phễu, đổ bao nhiêu tiền quảng cáo cũng như xối nước vào rổ. Chảy sạch.

Vậy rốt cuộc, cái phễu đó là gì?

Phễu Marketing Là Gì, Và Vì Sao Thiếu Nó Là Đốt Tiền Oan

Phễu marketing (marketing funnel — đường dẫn, quy trình dẫn khách từ người lạ đến người mua) nghe thì có vẻ cao siêu. Thực ra, nó chỉ là một hành trình.

Hành trình một con người đi từ chỗ chưa hề biết bạn là ai, tới chỗ rút ví trả tiền cho bạn. Hành trình đó không nhảy một phát tới đích. Nó đi qua từng tầng.

Vì sao gọi là “phễu”? Bạn cứ hình dung cái phễu rót dầu trong bếp. Miệng trên to bè, người lạ đổ vào rất đông. Càng xuống càng hẹp lại — ít người hơn, nhưng còn lại toàn người nghiêm túc, thật sự muốn mua.

Mỗi tầng lọc bớt người chưa hợp, giữ lại người mỗi lúc một sẵn sàng.

Cái phễu 3 tầng kinh điển — dân trong nghề hay gọi gọn là phễu bán hàng — ứng với ba trạng thái trong đầu người mua.

TOFU (Top of Funnel — đỉnh phễu): người ta còn chưa biết bạn.
MOFU (Middle of Funnel — giữa phễu): người ta đã biết, đang cân nhắc, đang âm thầm dò xét.
BOFU (Bottom of Funnel — đáy phễu): người ta đã sẵn sàng xuống tiền.

Ba cái tên nghe lạ tai. Nhưng bản chất chỉ là ba nấc: chưa biết, đang cân nhắc, sẵn sàng mua.

Ba trạng thái khác nhau thì cần ba cách nói chuyện khác nhau. Và đây là chỗ đau, tôi nói thẳng: nhiều người đem lời mời mua ở tầng đáy quăng lên đầu người lạ ở tầng đỉnh.

Sai nội dung cho sai tầng.

Người lạ chưa có lý do gì để tin đã bị đòi móc ví. Họ lướt qua. Tiền quảng cáo cháy mỗi ngày, đơn thì không về.

Vậy tầng trên cùng — tầng đón người lạ lần đầu — phải làm gì cho đúng?

TOFU – Đỉnh Phễu: Để Người Lạ Tìm Thấy Bạn (Đừng Vội Đòi Bán)

Tầng đỉnh phễu chỉ có một việc duy nhất: được người lạ TÌM THẤY.

Ở đây, người ta chưa biết bạn là ai. Họ đang gõ một câu hỏi, đang vướng một vấn đề, đang loay hoay tìm cách gỡ. Còn chuyện móc ví? Chưa hề nằm trong đầu họ.

Vậy nên đừng chào bán. Hãy xuất hiện đúng lúc họ đi tìm, và giúp họ thật lòng.

Giúp bằng gì?

Một bài blog chuẩn SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm — để Google đưa bạn lên khi khách gõ tìm).
Một bài “cách chọn”, “cách làm”, “cách phân biệt thật giả”.
Một video ngắn giải đáp đúng câu họ đang thắc mắc.
Một bài mạng xã hội thật sự hữu ích.

Nguyên tắc của cả tầng này gói gọn trong bốn chữ.

Cho trước. Đừng đòi.

Cho tới khi người lạ chịu dừng lại. Lúc đó bạn mới mời họ nhận một món quà miễn phí — một ebook, một danh sách kiểm tra, một mẫu có sẵn — đổi lấy email hoặc số điện thoại. Người trong nghề gọi đó là lead magnet (nam châm hút khách). Khoảnh khắc họ để lại thông tin, người lạ vô danh biến thành một cái tên bạn gọi lại được. Thành một lead (khách hàng tiềm năng).

Sai lầm đốt tiền nhất nằm đúng chỗ này. Tôi đã thấy quá nhiều người kéo quảng cáo thẳng vào trang bán hàng, chào mời một người hoàn toàn xa lạ. Tốn tiền, mà gần như không ai mua. Bởi họ chưa có một lý do nào để tin bạn.

Giờ người lạ đã biết bạn. Nhưng biết chưa phải là tin.

Vậy làm sao để họ tin?

MOFU – Giữa Phễu: Tầng Bị Bỏ Quên Nơi Chôn Phần Lớn Tiền Quảng Cáo

Đây là tầng ít người làm nhất.

Và cũng là nơi phần lớn tiền quảng cáo âm thầm biến mất.

MOFU là tầng giữa phễu. Mục tiêu của nó chỉ có một: được tin tưởng.

Người ở tầng này đã biết bạn. Họ đã để lại thông tin. Nhưng biết chưa phải là tin — và họ chưa đủ tin để móc ví.

Trong đầu họ đang mở một phiên tòa. Họ so sánh. Họ cân nhắc. Họ âm thầm dò xét:

“Người này có thật sự giỏi không?”

“Có đáng tin không?”

“Mua rồi lỡ bị hớ thì sao?”

Ba câu đó không được trả lời, họ lặng lẽ rời đi. Không một lời.

Vậy phải làm gì? Không phải ra rả “hàng của tôi tốt lắm”. Mà là chứng minh chuyên môn — cho họ thấy bạn hiểu vấn đề của họ sâu tới mức nào.

Đây là những nội dung sống ở tầng giữa:

Case study (nghiên cứu tình huống) — câu chuyện trước và sau của một khách đã dùng, kèm con số cụ thể.

Bài so sánh thẳng thắn giữa các lựa chọn.

Bài đánh giá trung thực, dám nói cả điểm chưa hoàn hảo.

Email sequence (chuỗi email nuôi dưỡng) — loạt email gửi đều đặn để kể chuyện, chia sẻ kiến thức, giữ kết nối.

Bạn có để ý không?

Ngay lúc này, bài bạn đang đọc chính là một nội dung MOFU. Tôi không bán cho bạn thứ gì cả. Tôi chỉ đang chứng minh mình hiểu nghề.

Niềm tin không xây được trong một lần chạm. Nó cần nhiều lần chạm có giá trị, lặp đi lặp lại.

Tôi thấm điều này khi xây đội ngũ Natunest. Cả 500 người bán hàng của tôi, không một ai vừa gặp đã dám đứng ra bán. Tôi phải đào tạo. Phải kể chuyện. Phải đi cùng họ đủ lâu để họ tin. Đó chính là MOFU, ở quy mô con người.

Kiên nhẫn ở tầng này, bạn đổi được thứ quý nhất: một người thật sự tin bạn.

Và khi một người đã tin rồi, điều gì xảy ra tiếp theo?

BOFU – Đáy Phễu: Lúc DUY NHẤT Được Phép Mời Mua Thẳng

Đến đây, người ta đã tin bạn.

Họ đã đọc, đã theo dõi, đã âm thầm gật đầu vài lần. Giờ họ đứng ở đáy phễu, gần như sẵn sàng. Chỉ còn một phân vân cuối cùng níu tay lại: mua của ai, mua lúc nào, lỡ không hợp thì sao.

Nhiệm vụ của tầng này gói trong ba chữ: được chọn mua.

Giờ mới là lúc bạn được bày ra những thứ mà ở hai tầng trên tôi bảo bạn hãy khoan.

Một trang bán hàng (sales page — trang trình bày sản phẩm, lợi ích, giá) rõ ràng, tử tế.
Bằng chứng xã hội (social proof) — đánh giá của khách thật, ảnh chụp, con số người đã mua.
Một cam kết bảo hành, hoàn tiền, gỡ nỗi sợ “lỡ không hợp” ra khỏi đầu họ.
Một chút khẩn cấp thành thật — ưu đãi giới hạn thời gian, email đếm ngược — cho người đang lưỡng lự một cái cớ để quyết.
Và một lời kêu gọi hành động (CTA — call-to-action) dứt khoát, chỉ chừa đúng một đường để bấm.

Đây là lúc DUY NHẤT bạn được mời mua thẳng.

(Có người quen gọi tầng đáy này là “DOFU”. Trong bài tôi dùng chuẩn quốc tế BOFU — Bottom of Funnel, đáy phễu. Cùng một tầng, chỉ khác tên, đừng bỡ ngỡ.)

Tôi biết nhiều người bán tử tế sợ đúng khoảnh khắc này. Sợ mở lời mua bán thì kỳ, thì phiền.

Không phải vậy. Với một người đã tin, mời mua không phải làm phiền. Đó là bạn trao cho họ con đường dễ nhất để làm điều họ vốn đã muốn.

Nhưng đem đúng lời mời ấy lên đỉnh phễu, ném vào mặt một người lạ — hỏng ngay. Lại đúng cái màn cầu hôn ngay lần gặp đầu.

Vậy sau khi họ bấm “mua”, phễu đã xong chưa?

Phễu Không Dừng Ở Nút ‘Mua’: Tầng Giữ Chân Và Một Hệ Thống 500 Người

Khách bấm “mua” là xong việc?

Chưa.

Nút “mua” không phải vạch đích. Đó mới là chỗ phễu bắt đầu sinh lời thật.

Bởi sau nút “mua” còn cả một tầng mà rất nhiều người bỏ trống: tầng giữ chân (retention — giữ chân khách cũ). Toàn những việc rất đời.

Hướng dẫn họ dùng sản phẩm cho đúng.
Chăm sóc sau bán, hỏi han xem họ hài lòng tới đâu.
Kéo họ vào một cộng đồng khách hàng.
Gửi email định kỳ để giữ kết nối.
Rồi khi họ đã yêu quý mình, mới mời thêm món phù hợp — upsell (bán thêm, bán mặt hàng cao cấp hơn) hoặc cross-sell (bán chéo sản phẩm liên quan).

Triết lý của tôi ở tầng này gói gọn trong một câu: xây một lần, dùng nhiều lần.

Một người lạ, bạn phải trả tiền quảng cáo mới gặp được. Một khách cũ đã hài lòng thì tự quay lại, còn dẫn người mới tới giùm bạn. Khách hài lòng tự kể lại chính là kênh quảng cáo mạnh nhất và rẻ nhất mà tiền không mua được.

Tôi không nói lý thuyết. Tôi đã sống nó.

Natunest dựng từ con số 0, ngay giữa đại dịch.

Tháng đầu: 10–20 đơn.
Tháng thứ tư: 30 người.
Tháng thứ sáu: vẫn đúng 30 người đó. Nhưng lợi nhuận đã chạm 500 triệu.
Hết năm đầu tiên: 500 người bán hàng độc lập, doanh thu 3 tỷ đồng mỗi tháng.

Song song, tôi điều hành thêm một công ty nhân sự 30 người.

Nhìn kỹ đi. Hệ thống 500 người đó không phải may mắn rơi trúng đầu. Nó là một cái phễu đang chạy: liên tục hút người mới, nuôi cho họ hiểu và tin, chốt để họ thành người bán thật, rồi giữ chân bằng văn hóa, đào tạo và đồng hành.

Chính tầng giữ chân đó khiến hệ thống tự lớn lên, mà tôi không phải gồng.

Soi Lại Phễu Của Bạn: Bạn Đang Thủng Tầng Nào?

Giờ thì bạn đã hiểu vì sao tiền quảng cáo cứ bốc hơi.

Không phải vì sản phẩm của bạn dở. Cũng không phải vì bạn chạy quảng cáo kém. Mà vì cái phễu của bạn đang thủng một tầng.

Dừng lại một phút. Tự vẽ phễu của chính mình, rồi trả lời thật lòng ba câu.

Bạn có nội dung để một người lạ tìm thấy bạn không?
Bạn có lý do đủ rõ để mời mua khi khách đã sẵn sàng không?
Và ở giữa — bạn có gì để một người đang phân vân dần tin bạn không?

Phần lớn người bán hàng online trả lời được hai câu đầu. Có đỉnh. Có đáy. Nhưng khúc giữa trống hoác.

Họ kéo người lạ về rồi đòi mua ngay — y như vừa gặp ngoài đường đã đòi cầu hôn. Khách chưa kịp tin đã bị giục xuống tiền. Thế là họ quay lưng.

Cái tầng bạn đang thủng, gần như chắc chắn, là MOFU — tầng xây niềm tin ở giữa.

Và tin tốt: vá nó không tốn thêm một đồng quảng cáo. Bạn chỉ cần kể lại điều mình đã làm, đã giúp được ai. Bắt đầu được ngay hôm nay.

Bởi kinh doanh không phải chuyện may mắn hay nhiều tiền.

Mà là hệ thống và niềm tin.

Đó mới là bán hàng bài bản. Và tôi, trước hết, là một người xây.

Muốn đi con đường đó? Hãy theo dõi những bài tiếp theo, nơi tôi mổ xẻ sâu từng tầng của phễu. Hoặc để lại thông tin, tôi sẽ gửi tận tay bạn bộ tài liệu dựng phễu bài bản.

Câu Hỏi Thường Gặp Về Phễu Marketing 3 Tầng

Phễu marketing 3 tầng TOFU – MOFU – BOFU là gì?

Đó là hành trình chia làm ba nấc để dẫn một người từ chỗ chưa biết bạn tới chỗ trả tiền cho bạn. TOFU (đỉnh phễu) lo thu hút người lạ. MOFU (giữa phễu) lo nuôi dưỡng niềm tin. BOFU (đáy phễu) lo chốt đơn. Mỗi tầng ứng với một trạng thái tâm lý khác nhau, nên cần một loại nội dung khác nhau.

Vì sao chạy quảng cáo mãi mà không ra đơn?

Lý do hay gặp nhất không phải sản phẩm dở, mà là thiếu tầng giữa. Bạn kéo người lạ về rồi đòi họ mua ngay, trong khi họ chưa kịp tin bạn. Giống gặp người lạ ngoài đường đã đòi cầu hôn. Quảng cáo chỉ đưa người ta tới cửa; cái quyết định họ có mua hay không là cái phễu phía sau.

Nội dung MOFU gồm những gì?

Những nội dung chứng minh chuyên môn và xây niềm tin: case study (nghiên cứu tình huống có con số trước và sau), bài so sánh thẳng thắn, bài đánh giá trung thực, và chuỗi email nuôi dưỡng gửi đều đặn. Mục tiêu là cho khách thấy bạn hiểu vấn đề của họ sâu tới mức nào, chứ không phải hô “hàng tôi tốt”.

Tôi nên bắt đầu vá phễu từ đâu?

Từ tầng đang thủng — với phần lớn người bán hàng online, đó là MOFU. Tin tốt là vá tầng này gần như không tốn thêm tiền quảng cáo. Bạn chỉ cần kể lại điều mình đã làm và đã giúp được ai, bằng blog, video hay email. Bắt đầu được ngay hôm nay.

Về tác giả

Đỗ Ngọc Diệp — CEO thương hiệu yến sào Natunest. Người xây hệ thống 500 người bán hàng độc lập, doanh thu 3 tỷ đồng mỗi tháng, đi lên từ con số 0 ngay trong đại dịch, song song điều hành một công ty nhân sự 30 người. Trước Natunest, chị đi qua 5 năm ở Viettel (từ giao dịch viên lên cửa hàng trưởng) và mảng du lịch – khách sạn phải đóng cửa vì COVID. Chuyên môn: xây hệ thống kinh doanh, quản lý đội bán hàng, marketing nội dung, xây thương hiệu, và ứng dụng AI vào kinh doanh.